Si te digo Volvo, ¿en qué piensas? Creo que es la marca que mejor se asocia con un valor, y puede ser el valor más inequívocamente asociado a una marca.
¿Cómo conectar con los clientes profundamente? ¿Cómo ser diferente? Cuenta historias con el contexto adecuado para generar una percepción única.
7 pasos para desarrollar una planificación estratégica de comunicación
Acabo de leer el artículo «De la marca corporativa a la marca de compañía: autenticidad, transparencia y origen«, de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. En el proceloso mundo de…
Hace unas semanas Elena Gutiérrez tuvo el detalle de enviarme su libro «Tendencias emergentes en la comunicación de instituciones» (UOCpress, 2013). En la introducción, que firma junto a Teresa La…
Conductas para trabajar la reputación corporativa centrando el trabajo en cada público que compone el entorno de la empresa, según Richard Fombrun.