“Sólo hay dos maneras de contar tu historia”. Un diagrama de Venn para Marcas

| Dircom | No Comments

Captar la atención Una marca no pretende atraer la atención de la gente. Una marca quiere ingresos. Una marca adquiere ingresos vendiendo su producto. Pero para vender su producto, para…

Estropea la máquina de resolver acertijos

Estropea la máquina de resolver acertijos

| Retórica | No Comments

Siempre me pregunto cómo se sentirán las azafatas al explicar las instrucciones de seguridad en los vuelos. Debe ser el momento en que menos gente presta atención en términos absolutos……

Issues management o por qué la mejor crisis es la que no llega

Issues management o por qué la mejor crisis es la que no llega

| Crisis, Dircom | No Comments

¿Recordáis el comentario casi unánime de que nadie supo detectar la última crisis económica? Ocurre lo mismo en la mayoría de las organizaciones: son incapaces de intuir las crisis… y…

Caso Dove un mensaje al corazón de las madres

Caso Dove: un mensaje al corazón de las madres

| Casos, Dircom | No Comments

Reconozco que tengo cierta debilidad por la comunicación de Dove. Hace tiempo aproveché su campaña Real Beauty Sketches para escribir un post sobre la misión de los Dircom. Esta semana, Dove lanzó…

La ciencia, el arte y la pasión de la oratoria

| Retórica | No Comments

¿A quién no le gustaría dejar atrás sus miedos y complejos ante el reto de hablar en público? ¿Cómo se adquieren los recursos y destrezas para transmitir ideas, sentimientos e intenciones…

Decálogo para una comunicación no hostil en las redes sociales

| Más temas | No Comments

Hay tuits que te gritan un RT. Es lo que me sucedió con éste: Versión en castellano del decálogo para una comunicación no hostil en las redes sociales → https://t.co/NqwfYCI4Z5…

Una manera sencilla de mejorar la reputación corporativa

Una manera sencilla de mejorar la reputación corporativa

| Dircom | No Comments

Tengo un buen amigo que define sencillamente la reputación como “ser conocido y apreciado”. Y creo que no es tan difícil conseguirlo… La semana pasada estuve trabajando con una empresa…

Caso Volvo: resuelve incertidumbres #HumanMade

| Casos | No Comments

Puede tratarse de la marca que mejor se asocia con un valor, y puede ser el valor más inequívocamente asociado a una marca. Si te digo Volvo, ¿en qué piensas?…

Cinco pasos para elaborar un plan de comunicación

Cinco pasos para elaborar un plan de comunicación

| Dircom | 2 Comments

Hace cuatro años adapté la presentación que Arturo Pinedo, Socio y Director General España y Portugal de Llorente&Cuenca, nos impartió en un Máster, sobre cómo elaborar un plan de comunicación.  El mundo…